Prototype experience, ou une utilisation originale de Facebook connect

Petite mise à niveau pour ceux qui ne savent pas ce que c’est : Facebook Connect, c’est une API permettant d’agir sur un site en se connectant grace à son compte facebook. Au lieu d’utiliser des identifiants/mots de passe propres à ce site, on utilise ceux déjà connus et utilisés sur facebook.

le site concerné est un site promo pour le jeux vidéo [Prototype], d’Activision, Sorti en juin 2009 sur PS3, Xbox 360 et PC. L’action se passe dans un New York envahi par des créatures répugnantes, la police et l’armée prennent en chasse le héros, Alex Mercer, doté de curieuses abilités, dont celle d’absorber la mémoire d’une personne, et de prendre son apparence.

Ce pitch de base a suffit à l’agence 1md pour préparer cette animation qui se combine à facebook.

Aubade ou The French Art of Loving

Alors voilà un article qui va plaire aux mecs. Mais il peut tout de même intéressé également les filles.

Tout a commencé avec cette vidéo.  Enfin non pas vraiment celle-là…

Je vous raconte : Pendant un dizaine de jours, les parisiens ont eu la joie et le bonheur de pouvoir observer cette fille qui se baladait légèrement vêtu et se déshabillait derrière le rideau de sa fenêtre. Tout un art les ombres chinoises ! Des vidéos amateurs prises avec des portables ont commencé à défiler sur Youtube. Le premier lien qui m’a conduit vers l’une de ces vidéos est arrivé via Twitter. Ainsi, au début personne ne se doutait d’une opération marketing. Puis à la fin, la vidéo officielle est arrivé dans le but de promouvoir le nouveau site événementiel de la marque de lingerie Aubade : frenchartofloving.com.

Toshiba : Le “space chair project”

Aujourd’hui énormément de marques utilisent le buzz sur internet afin d’augmenter leur notoriété et renforcer leur image à moindre frais.

Mi novembre, Toshiba a tenté d’innover en lançant le premier buzz interstellaire! L’idée : envoyer une “simple” chaise le plus haut possible dans l’espace et faire profiter du voyage aux internautes grâce aux technologies de la marque nippone. Pour cela, pas besoin de fusées ou de satellites. La chaise est équipée d’un énorme ballon remplit d’hélium et de caméra HD made in Toshiba!

La campagne a démarré le 16 novembre avec la diffusion d’une vidéo de 60s sur internet. Disposées de manière stratégique, les caméras nous rendent une image digne des satellites de la NASA! Lachée du Nevada, la chaise est monté à plus de 30 kms avant d’exploser sous la pression et la température. Construite spécialement pour l’occasion en matériaux biodégradables celle ci a tout de même couté 2800 euros… Cependant, 4 GPS étaient fixés au dispositif pour récupérer les caméras (pas de gaspillage!).

Le but de cette video : montrer la technicité et la puissance des produits Toshiba. Destinée à la promotion de son nouvel écran, le message est clair : offrir à l’utilisateur une nouvelle expérience de visionnage : “armchair viewing redefinded” ( Visionnement fauteuil redéfini).A travers cette campagne de publicité “la plus haute du monde” Toshiba compare l’image proposée par sa TV à la beauté et la profondeur de l’espace.

Devant le succès de la video (plus de 250 000 vus après 3 jours en ligne) Toshiba France a décidé de surfer sur la vague du “space chair project” en organisant un jeu de piste géant dans Paris avec à la clé un voyage dans l’espace à gagner. Pendant 15 jours, 3000 chaises chaises ont été lâchées dans 30 lieux différents de la ville. Grâce à un blog créé pour l’occasion, une page de Twitter et facebook, Toshiba communique en temps réél sur l’emplacement des chaises. Une fois la chaise trouvée, la personne peut valider le code se trouvant sur la chaise lui permettant de participer à un tirage au sort en espérant être l’heureux gagnant.

Au final, la campagne “la plus haute du monde” a eu l’effet escompté : montrer la qualité et l’inventivité des produits Toshiba . Cependant on peut souligner un petit bémol et le manque de transparence de Toshiba par rapport à son idée…. En effet la video ci dessous date de 2004 :

Site officiel Toshiba france
Blog Toshiba : Partez dans l’espace

Vincent

Buzz Fight For Kisses

Une campagne de marketing virale a été lancé par Wilkinson pour son nouveau rasoir Quattro Titanium.

Objectif : Conquérir de nouvelles parts de marché.

Le trailer est humoristique et fait référence à des films tels que Matrix, bandes sonores type Eminem et jeux vidéos du genre Street Fighter.

La vidéo est très “Hollywoodienne” voix off (assez grave), ralentis, sous-titres pour le public de l’hexagone et ce dans une qualité irréprochable, avec rendu 3D.

Le tout relayé par un site full flash du jeu vidéo « Fight For Kisses »

Cette vidéo a fait 3 Millions de visites en 1 an (Source 2008) . Elle fut relayée par un jeu vidéo : « Fight For Kisses »

Où bien évidemment le caractère dérangeant, de « frapper » son bébé a été modifié par une approche humoristique : Kinapper un doudou, pistolet à eau pour se battre…

 L’objectif était d’une part de récupérer une base de données de prospects, obtenir un maximum de retombées médiatiques et d’autre part de rajeunir leur clientèle en ciblant les 18/35 ans.

Buzz marketing réussie de la part de Wilkinson.

 Après s’être attaqué aux “hommes qui souhaitaient reconquérir leur femme”, cette fois ci pour sa nouvelle gamme de rasoirs wilkinson a décidé que s’était aux femmes de reconquérir leur homme avec une campagne cette fois çi plus disctète : « My garden party » :

Flament Johan

Campagne 13ème rue: jetueunami.com

Vous connaissez probablement la chaîne de télévision 13ème rue , spécialisée dans les films d’action et de suspense. En octobre 2009, 13ème rue et l’agence BETC EURO RSCG ont lancé une nouvelle campagne de pub sous la forme d’un jeu online: Jetueunami.com

Le concept est simple, on vous propose d’engager un tueur à gages pour tuer un “ami”.

Pour mener à bien votre mission, vous devez choisir un tueur parmi les 5 proposés:

♦ Big Marshall et sa batte de baseball

♦ Ivan Postoklov et son parpaing

♦ Toni Pesto et son pistolet

♦ Monika Wu et son sniper

♦ Olivier Saint-James et son sabre

Il suffira ensuite de sélectionner un des 5 tueurs…

… et de donner quelques détails sur l’ami a tuer (téléchargement d’une photo, nom, prénom, sexe.)

Une fois qu’on a réalisé toutes les étapes, on obtient un film mettant en scène le meurtre de l’ami choisi face à un tueur qui remplira la mission que vous lui avez confié.

Exemple

Vous pouvez ensuite envoyer la vidéo à vos amis, la partager sur Twitter & Facebook.

Le concept de cette campagne est original, le film est relativement bien fait mais c’est assez violent. Le jeu est d’ailleurs déconseillé aux moins de 16 ans !

Claire MONTMIREL

Campagne buzz EasyJet

La compagnie aérienne discount EasyJet et l’agence de communication Bonnie and Clyde (Groupe Nextedia) ont lancé en septembre dernier une campagne de buzz intitulée “Attrape ton billet au vol” ayant pour finalité d’offrir 20 billets A/R pour n’importe quelle destination.

L’événement

Illustrant le concept « Attrape ton billet au vol» , un rassemblement s’est déroulé le 25 septembre sur le parvis de la Défense à Paris : Un ballon dirigeable aux couleurs de la compagnie a laché un millier d’avions orange en papier recyclé. 20 billets étaient gagnants. Résultats : Plus de 2 000 personnes présentes, un succès !

Une campagne d’influence

Une campagne Facebook “Attrape ton billet au vol” a été mise en place. Elle permet d’envoyer un avion virtuel à ses amis pour gagner l’un des nombreux billets d’avion mis en jeu. Cette application est reliée à une fanpage permettant de rassembler en un endroit officiel la communauté EasyJet.

Un site de jeu dédié au concept de l’opération a également été créé. Il propose de gagner l’un des 40 billets d’avion supplémentaires mis en jeu et en prime, un week-end pour 2 personnes dans un grand hôtel parisien.

En amont de l’événement, une campagne d’influence a été menée avec pour support une notice de pliage d’avions en papier:

Lucie

Campagne Volvo Dalarö

Retour en 2004. Volvo a décidé cette année là de lancer une campagne semi-virale, afin de faire parler de la marque à moindre couts.

La publicité Interactive n’est pas d’aujourd’hui!

Les communicants n’ont pas attendu la venu d’internet pour mettre en place des publicités en intéractivitées avec le public. En 1932 le graphiste affichiste Cassandre met en place une nouvelle manière de communiquer. De son vrai nom Adolphe Jean Marie Mouron avait une description très précise de la communication :« L’affiche exige du peintre un complet renoncement. Il ne peut s’exprimer en elle ; le pourrait-il, il n’en aurait pas le droit. La peinture est un but en soi. L’affiche n’est qu’un moyen de communication entre le commerçant et le public, quelque chose comme le télégraphe. L’affichiste joue le rôle du télégraphiste : il n’émet pas de message, il les transmet. On ne lui demande pas son avis, on lui demande d’établir une communication claire, puissante, précise… Une affiche doit porter en elle la solution de trois problèmes : optique, graphique, poétique.  »
Pour la marque Dubonnet il créer une campagne d’affichage en intractivité avec le public. Pour cela Cassandre compose une campagne d’affichage qui ce déroule en trois parties : il crée trois affiches qui s’exposent sur les murs de Paris l’une après l’autre avec un temps d’écart entre chacune. Le slogan étant Dubo Dubon Dubonnet!

Le procédé est réutilisé en 1981 par l’agence de publicité Avenir qui créer la campagne appelée aujourd’hui Affiches Myriam.

{ Charlie & Mikaël }

Invasion de Hoppers by Sony Ericsson

Invasion de Hoppers – Novembre 2009

Bonsoir à tous,

1h00 : C’est bien entendu l’heure de vous présenter un véritable buzz marketing, contrairement à la campagne de Street Marketing de Levi’s :-) . Il s’agit de la campagne de la célèbre marque de téléphone portable Sony Ericsson.

La question fondamentale : qu’est ce qu’un “Hopper” ?

iSpy Levi’s

Bonjour,

Je vais vous parler d’une campagne de Street Marketing qui a été organisé par la marque de jeans Levi’s. Je suppose que tout le monde connaît Twitter, le site de micro-blogging qui fait fureur aux Etats-Unis. Levi’s a décidé de s’appuyer sur ce site afin de donner un coup de jeune à son image de marque et de montrer ce que l’une de plus anciennes marques de jeans est là et sait exploiter les nouvelles technologies.

La campagne se passe en Australie, dans les villes de Melbourne et de Sydney plus précisément.

Le concept ? Rien de plus simple. Un mannequin qui se balade en ville avec un iPhone, et qui tweet (poste un message sur Twitter) toutes les 2 minutes sur l’endroit où elle se trouve dans la ville. Si une personne réussit à retrouver le mannequin dans la rue, elle gagne le jean qu’elle porte sur elle (le mannequin porte un collant noir sous son pantalon…)

Le but ? Renouveler l’image de la marque, et faire gagner des jeans Levi’s à qui réussi à trouver le mannequin.

Résultats de l’opération : cette campagne a touché plus de 300 000 personnes et près de 200 jeans ont été distribués. La campagne a duré plusieurs semaines. En voyant le succès, les dirigeants de l’opération ont décidé de la généraliser aux villes de Perth et Auckland. Cela faisait longtemps que l’on avait pas entendu parlé de Levi’s.

De mon côté, je trouve que cette campagne a été véritablement un succès et que cela a réussi a redynamiser l’image de la marque Levi’s.

Je vous laisse découvrir le petit film qui a suivi cette opération.

Cher(e)s ami(e)s, le 501 est de retour.

Agence : Host and One Green Bean

Marque : Levi’s

Campagne : iSpy Levi’s

Thibaut Guyot