T-mobile : une année de flasmob!

Posted 3 février 2010
Filed under: Street Marketing | Tags: flashmob, pub virale, Street Marketing |

2009 est l’année du Street Marketing et du flasmob pour l’opérateur téléphonique anglais T Mobile. Petit retour en arrière sur cette année où le flashmob a été le maitre mot de la communication à petit prix de T Mobile. Quel avenir pour le flashmob ?

Qu’est ce qu’un flashmob ?

Il s’agit d’un rassemblement d’un groupe de personne dans un lieux public pour effectuer des actions coordonnées convenues d’avancer (généralement sur les sites de réseaux sociaux) avant de se disperser rapidement et de reprendre leur train-train quotidien.

C’est exactement ce principe que ImprovEverywhere et T Mobile ont utilisé en 2008 et en 2009…

Flashmob épisode 1 : Life for Sharing

Agence de communication ImprovEverywhere : initiatrice du flashmob

En janvier 2008, l’agence de communication ImprovEverywhere a réalisé une opération de StreetMarketing basé sur le concept du flashmob.

Environ 200 personnes sont réunies dans la gare centrale de New-York. Au signal, toutes se figent littéralement dans la dernière posture qu’elles adoptaient. Cela fait naître quelques situations improbables!

Son succès est phénoménal. A l’heure d’aujourd’hui, la vidéo a réalisé 20 527 217 de visions …

Reprise du concept du flashmob par T Mobile

Conscient de l’intérêt communicationnel de ce genre d’évènement, T Mobile réalise 1 an plus tard une opération regroupant les même éléments : street Marketing, un lieu public à forte affluence, et une chorégraphie bien rodée! A vous de juger et comparer le flasmob de ImprovEverywhere et de T Mobile.

En tout cas, l’effet est le même. Beaucoup d’étonnement chez les passants et les voyageurs, mis à part quelques uns qui (essayent) de se prendre aux jeux … à la danse!

Très beau succès de la part de l’équipe de marketing de T Mobile car la vidéo a engendré près de 17 427 470 de visions! Rien que çà!

Flashmob épisode 2 : Hey Jude

Mai 2009 : Fort de sa première expérience, T Mobile remet le couvert! Cette fois-ci, il s’agit d’un véritable karaoké géant à Londres. Environ 13 500 personnes sont réunies sur la place et chantent d’une seule voie “Hey Jude”, chanson bien connue des Beattles.

Malgré quelques fausses notes, l’effet viral de la vidéo est un succès avec près de 2 227 596 de visions.

Flashmob épisode 3 : I gotta feeling !

Septembre 2009 : Le proverbe dit bien : jamais “deux sans trois”. L’opérateur téléphonique T Mobile l’applique à merveille en organisant un concert où près de 20 000 personnes se sont rassemblées dans les rues de Chicago aux Etats-Unis. Sur scène, les Black Eyes Peas interprète “I gotta feeling” dans le cadre d’une émission de l’animatrice américaine la plus populaire Oprah. Je vous laisse apprécier le résultat qui est splendide. (ndlr : on aurait eu envie d’y être quand même!!)

Le bilan est tout aussi impressionnant puisque cette vidéo a fait le tour du monde.

Les limites du flashmob

Janvier 2010 : Près de 1 an après son premier flasmob, T Mobile a publié sa 4ème vidéo utilisant le même concept du flashmob. Il s’agit cette fois ci de promouvoir une chanson.