Qu’est ce qui ferait courir les filles ?
Buzz marketing, événementiel et vidéo virale, par Sarenza.
Introduction :
En s’appuyant sur un concept déjà lancé dans d’autres pays, l’agence Dcontract a proposé à Sarenza d’aménager une idée de « Courses en escarpins ». Il s’agit d’un véritabable chanpionnat national, elle se déroule en relais par équipe de filles. C’est un 3 fois 50 mètres avec au minimum 58cm de talons.
La campagne commencera à Paris, puis se déroulera dans d’autres grandes villes de la métropole. Une finale à même était prévue avec un chèque à gagner pour les meilleures
Mécanique de la campagne : “Qu’est ce qui ferait courir les filles ?”
- Amorcer le buzz sur des blogs :
Sarenza à informé les internautes de cette course sur la toile, ainsi un maximum de personnes étaient prévenus de l’évenement et pourront soit y participer, soit en parler autour de soi.
- Rassembler de nombreux leaders d’opinion pendant l’évènement :
Journalistes, bloguers influants, et participants étaient au rendez vous (pas moins de 600), un véritable carré VIP, pour une campagne réussie.
- Assurer une diffusion de l’évènement en aval la plus large possible :
La course en escarpin a bénéficiée de nombreuses retombées off line (presse, tv, radio…) et on line (photos, vidéos…)
Le film officiel de la soiré a été vu plus de 500 000 fois en 15 jours.
Bien évidemment le tout accentué par les réseaux sociaux.
Johan FLAMENT.
