IKEA fait son cinéma!
L’agence DDB Berlin a tenté de maximiser la distribution des nouveaux catalogues du Suédois en investissant de façon surprenante plusieurs cinémas autrichiens. L’objectif de la campagne étant de projeter le prix des produits Ikea visibles dans des bandes annonces de films connus du grand publique… Il y avait bien entendu à la sortie des catalogues distribués au nom de la marque.
Résultats:
5 fois plus de catalogues distribués et une expérience mémorable pour les spectateurs, le tout pour une réalisation semblant des plus simples. Selon les responsables de la campagne, ces actions guérilla ont touché plus de 13 000 visiteurs en 92 séances, tandis que la distribution du nouveau catalogue a atteint 5 000 exemplaires à la sortie des cinémas.
Cette campagne surprenant s’intègre parfaitement au modèle IKEA: surprendre la population avec des idées neuves pour la vie quotidienne de chacun.
Lucie
