Protégé : Aubade : The art of communication!

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Wrangler Blue Bell

Wrangler vient de lancer une campagne intitulée “Deshabillez moi” pour sa collection printemps/été 2010 de sa gamme Blue Bell.

Le principe est simple: vous vous rendez sur un site en Full-Flash où l’on peut  déshabiller, faire bouger comme des marionnettes 7 mannequins différents; une façon très innovante de montrer les vêtements en mouvement.

En plus de la présentation originale, la réalisation est superbe. L’éclairage, la musique les mouvements, tout est travaillé. Pour finir, il est possible de télécharger les visuels des mannequins dans n’importe quelle position, la vidéo promotionnelle et la musique du site.

 

 

Lucie 

Quand la communauté web se mobilise.

Aujourd’hui, je ne vous parlerais pas d’une campagne d’une marque supra connue, ou bien du dernier truc supra branché qui fait bavé tout le monde, ou encore de street marketing.

Aujourd’hui j’ai envie de vous parler de la communauté web, l’une des seules communautés qui n’est pas contrôlable et qui peut détruire, anéantir un produit, un service, une idée, une loi en seulement quelques jours voire même quelques heures.

Alors pour maintenant quand on veut bien faire rentrer son produit ou autre sur le web, on fait comme tout le monde. On invite une dizaine de blogueurs plus ou moins influents pour les faire tester, débattre, etc.

Une pratique de plus en plus courante qui marche dans une certaine limite notamment lorsque les blogueurs ont du mal à cacher que le billet a été vendu à la marque et qu’il sera forcément positif. L’internaute devient de plus en plus attentif car il parvient à faire le tri plus facilement entre les différentes masses d’informations qu’il reçoit chaque jour grâce à des outils comme Netvibes, Google News, Twitter, etc.

T-mobile : une année de flasmob!

2009 est l’année du Street Marketing et du flasmob pour l’opérateur téléphonique anglais T Mobile. Petit retour en arrière sur cette année où le flashmob a été le maitre mot de la communication à petit prix de T Mobile. Quel avenir pour le flashmob ?

Qu’est ce qu’un flashmob ?

Il s’agit d’un rassemblement d’un groupe de personne dans un lieux public pour effectuer des actions coordonnées convenues d’avancer (généralement sur les sites de réseaux sociaux) avant de se disperser rapidement et de reprendre leur train-train quotidien.

C’est exactement ce principe que ImprovEverywhere et T Mobile ont utilisé en 2008 et en 2009…

Flashmob épisode 1 : Life for Sharing

Agence de communication ImprovEverywhere : initiatrice du flashmob

En janvier 2008, l’agence de communication ImprovEverywhere a réalisé une opération de StreetMarketing basé sur le concept du flashmob.

Environ 200 personnes sont réunies dans la gare centrale de New-York. Au signal, toutes se figent littéralement dans la dernière posture qu’elles adoptaient. Cela fait naître quelques situations improbables!

Son succès est phénoménal. A l’heure d’aujourd’hui, la vidéo a réalisé 20 527 217 de visions …

Reprise du concept du flashmob par T Mobile

Conscient de l’intérêt communicationnel de ce genre d’évènement,  T Mobile réalise  1 an plus tard une opération regroupant les même éléments : street Marketing, un lieu public à forte affluence, et une chorégraphie bien rodée! A vous de juger et comparer le flasmob de ImprovEverywhere et de T Mobile.

En tout cas, l’effet est le même. Beaucoup d’étonnement chez les passants et les voyageurs, mis à part quelques uns qui (essayent) de se prendre aux jeux … à la danse!

Très beau succès de la part de l’équipe de marketing de T Mobile car la vidéo a engendré près de 17 427 470 de visions! Rien que çà!

Flashmob épisode 2 :  Hey Jude

Mai 2009 : Fort de sa première expérience, T Mobile remet le couvert! Cette fois-ci, il s’agit d’un véritable karaoké géant à Londres. Environ 13 500 personnes sont réunies sur la place et chantent d’une seule voie “Hey Jude”, chanson bien connue des Beattles.

Malgré quelques fausses notes, l’effet viral de la vidéo est un succès avec près de 2 227 596 de visions.

Flashmob épisode 3 : I gotta feeling !

Septembre 2009 : Le proverbe dit bien : jamais “deux sans trois”. L’opérateur téléphonique T Mobile l’applique à merveille en organisant un concert où près de 20 000 personnes se sont rassemblées dans les rues de Chicago aux Etats-Unis.  Sur scène, les Black Eyes Peas interprète “I gotta feeling” dans le cadre d’une émission de l’animatrice américaine la plus populaire Oprah. Je vous laisse apprécier le résultat qui est splendide. (ndlr : on aurait eu envie d’y être quand même!!)

Le bilan est tout aussi impressionnant puisque cette vidéo a fait le tour du monde.

Les limites du flashmob

Janvier 2010 : Près de 1 an après son premier flasmob, T Mobile a publié sa 4ème vidéo utilisant le même concept du flashmob. Il s’agit cette fois ci de promouvoir une chanson.

Le succès de la vidéo semble modéré : 18 071 vue en deux semaines… ce ne sont pas les chiffres pharamineux des 3 autres vidéos!

Maxime FULPIN

Les liens intéressants :

Agence communication ImproveEverywhere

Life for Sharing – Livervool street station, 15 janvier 2009

Hey Jude ( Beatles) – Trafalgar Square, mai 2009

I gotta feeling – Black Eyes Peas – Chicago, 24 septembre 2009

Josh’ band, Janvier 2010

Quand le buzz rime avec développement durable

Vous souvenez vous de l’époque où l’on faisait circuler nos premières vidéo sur le web ?

YouTube n’existait pas encore et pourtant le bouche à oreille version web fonctionnait déjà. A l’époque de nombreuses vidéo n’était pas à but commercial. C’est le cas de cette vidéo qui a fait un buzz en son temps car les images semblaient irréalistes:

Depuis cette époque, la technique de buzz s’est depuis banalisée et on peut trouver de tout sur le web. Il devient donc difficile de capter l’attention des internautes avec des vidéos virales.

Pour la sortie de son dernier opus de la série Tony Hawk (le célèbre jeu vidéo de skateboard) Activision a confié la campagne web à l’agence Droga5. L’agence en question a choisi de faire appel à la culture buzz des internautes en se basant sur le buzz du Skateboarding Dog. L’agence mise sur le capital affectif des internautes ayant déjà vu le fameux chien skateur.

Voici le résultat:

Les agences web font du recyclage et montre par la même occasion que Tony Hawk est un jeu accessible à tous..

Adrien

Nomao : l’appli Iphone qui déshabille !

Nomao vient de lancer l’application pour Iphone de son moteur de recherche personnalisé faisant appel au concept de “réalité augmentée”. Pour ceux qui ne connaitraient pas ce nouveau système de recherche la “réalité augmentée” permet de visualiser autour de soi les lieux recommandés grâce au capteur de photo de l’iphone.

Pour promouvoir son outils, Nomao a décidé de diffuser une video sur le web.

Le concept : un membre de l’équipe de Nomao se promène dans la rue et nous fait découvrir une fonction “cachée” de l’application pour le moins originale. En effet, celle ci serait capable de déshabiller n’importe quelle personne pointée à l’aide de l’iphone. Bien entendu il s’agit d’un fake. Mais la video a eu l’effet escompté!

Très bien réalisée celle ci a rapidement créée le buzz semant même le doute chez certaines personnes (quelque peu naïve tout de même!) quand à la véritable existence de la fonction.

Résultat : 800 000 vues toutes plateformes confondues en une semaine! L’application Iphone de Nomao est la troisième application la plus téléchargée du moment à peine 10 jours après sa sortie!

Vincent CRUZ

Guinness Domino: Good Things come to those who wait

Présentation du spot publicitaire de Guinness

Pour les 80 ans de sa marque (en 2007), Guinness sort un nouveau spot publicitaire intitulé “Tipping Point“. C’est le spot le plus cher de l’histoire de Guinness (près de 20 millions de dollars.)

Ce spot a été réalisé par Nicolai Fuglsig dans un village argentin de 1000 habitants du nom de Iruya situé au nord de l’Argentine dans la région du Salta.

Les moyens

• 10 000 Dominos
• 10 000 Livres
• 400 Pneus
• 75 Miroirs
• 50 Réfrigérateurs
• 45 Armoires
• 6 Voitures

Les trois experts chargés de la mise en place des dominos au début du spot ont eu besoin de 2 jours pour que tout soit prêt avant de tourner, mais cela n’a pris que 14 secondes pour tous les renverser !

Le casting a été facile a réalisé puisque ce sont les villageois de Iruya qui ont participé au tournage du spot publicitaire. En revanche, ça n’a pas été simple pour Nicolai Fuglsig de mettre en place cette publicité puisque les villageois n’avaient jamais tourné devant une caméra avant.

Cette publicité a été précédée par un jeu sous forme d’énigme. Les gagnants pouvaient voir la vidéo en exclusité.

Claire MONTMIREL

Qu’est ce qui ferait courir les filles ?

Buzz marketing, événementiel et vidéo virale, par Sarenza.

Introduction :

En s’appuyant sur un concept déjà lancé dans d’autres pays, l’agence Dcontract a proposé à Sarenza d’aménager une idée de « Courses en escarpins ». Il s’agit d’un véritabable chanpionnat national, elle se déroule en relais par équipe de filles. C’est un 3 fois 50 mètres avec au minimum 58cm de talons.

La campagne commencera à Paris, puis se déroulera dans d’autres grandes villes de la métropole. Une finale à même était prévue avec un chèque à gagner pour les meilleures

Mécanique de la campagne : “Qu’est ce qui ferait courir les filles ?”

• Amorcer le buzz sur des blogs :

Sarenza à informé les internautes de cette course sur la toile, ainsi un maximum de personnes étaient prévenus de l’évenement et pourront soit y participer, soit en parler autour de soi.

• Rassembler de nombreux leaders d’opinion pendant l’évènement :

Journalistes, bloguers influants, et participants étaient au rendez vous (pas moins de 600), un véritable carré VIP, pour une campagne réussie.

• Assurer une diffusion de l’évènement en aval la plus large possible :

La course en escarpin a bénéficiée de nombreuses retombées off line (presse, tv, radio…) et on line (photos, vidéos…)
Le film officiel de la soiré a été vu plus de 500 000 fois en 15 jours.

Bien évidemment le tout accentué par les réseaux sociaux.

Johan FLAMENT.

Eurostar la star

Réalisé par Shane Meadows
Avec Thomas Turgoose, Ireneusz Czop, Perry Benson,

Le 29 juillet 2009 sort au cinema le film Somers Town par le réalisateur de “this is england“, Shane Meadows. Cependant il ne s’agit pas que d’un simple film. En effet il ce trouve que Meadows fut contacté par Eurostar pour réaliser un film, non publicitaire mais plus de l’ordre du Mécénat. La seul contrainte était que le film devait à un moment évoquer l’existence de l’eurostar qui rattache la Belle Angleterre à Paris ville Lumière (en passant malheureusement par le “Nord”). Shane Meadows refuse tout d’abord, de peur  de ne pouvoir contrôler son film, mais il fini par accepter et réalise le film, en toute liberté, en dix jours et avec un petit budget d’environ 10 000£.

Le film est réussi, et surtout très esthétique.

Synopsis : Tout juste sorti de son foyer d’accueil, Tommo, 16 ans, fuit les Midlands pour se rendre à Londres. Marek, lui, vit avec son père, un ouvrier du bâtiment polonais porté sur la bouteille. Timide et sensible, le jeune Marek est passionné de photo et se sent mal à l’aise dans l’univers de son père. La rencontre inopinée de ces deux garçons un peu paumés dans le quartier de Somers Town à Londres les conduira à former une drôle d’alliance.

Eurostar a une manière de communiquer très intéressante. Leurs campagnes d’affichages ce démarque  assez souvent des standards de la publicité :

De plus,  produire un film qui ne vente pas les bienfaits de l’Eurostar, au final, reste dans leur esprit de communication.
Il faut l’avouer :
Eurostar OSE et INNOVE  sans peur de ce casser la g….. !

{Charlie & Mikael}

IKEA fait son cinéma!

L’agence DDB Berlin a tenté de maximiser la distribution des nouveaux catalogues du Suédois en investissant de façon surprenante plusieurs cinémas autrichiens. L’objectif de la campagne étant de projeter le prix des produits Ikea visibles dans des bandes annonces de films connus du grand publique… Il y avait bien entendu à la sortie des catalogues distribués au nom de la marque.

Résultats:

5 fois plus de catalogues distribués et une expérience mémorable pour les spectateurs, le tout pour une réalisation semblant des plus simples. Selon les responsables de la campagne, ces actions guérilla ont touché plus de 13 000 visiteurs en 92 séances, tandis que la distribution du nouveau catalogue a atteint 5 000 exemplaires à la sortie des cinémas.

Cette campagne surprenant s’intègre parfaitement au modèle IKEA: surprendre la population avec des idées neuves pour la vie quotidienne de chacun.

Lucie